Ảnh: Bí mật của Victoria
"Một cơ thể cho mọi người" thay thế cho khẩu hiệu cũ
Một chiến dịch tuyên bố cơ thể hoàn hảo như của một người mẫu nội y? Không hoạt động, tìm thấy một số nhà phê bình và bắt đầu một đơn kiến nghị chống lại Victoria's Secret. Nhãn trả lời với một khẩu hiệu mới. Nhưng như vậy đã đủ chưa?
Tuần trước chúng tôi đã báo cáo về chiến dịch Cơ thể hoàn hảo bí mật của Victoria . Cô ấy cho thấy một bức ảnh mà thoạt nhìn tượng trưng cho thông điệp sau: Cơ thể hoàn hảo trông giống như một người mẫu Secret của Victoria. Cuộc biểu tình phản đối chiến dịch là lớn. Đặc biệt là trong mạng. Tại đây, các sinh viên Anh bắt đầu một bản kiến nghị trên Change.org chống lại thông điệp quảng cáo. Nhãn hiệu đồ lót "Kate thân mến" cũng đã công bố một bức tranh chống lại những lý tưởng làm đẹp rập khuôn .
Bây giờ Victoria's Secret đã phản ứng và thay đổi chiến dịch. Tóm lại: cùng một hình ảnh, tuyên bố mới: "Một cơ thể cho mọi cơ thể." Tờ báo "The Cut" của tạp chí New York đã mô tả khẩu hiệu mới này là một "đám mây không đáng kể". Dòng sản phẩm mà Victoria's Secret muốn quảng bá có tên là "Cơ thể". Về lý thuyết, cái tên có ý nghĩa. Nhưng có ai hiểu câu nói trong tương tác với bức tranh không? Nope.
Chiến dịch mới tiếp tục sử dụng ảnh cũ. Nhìn vào nó: một loạt các mô hình đại diện cho mọi thứ khác, nhưng không phải là sự đa dạng của các hình dạng cơ thể khác nhau.
Gần 29.000 người đã ký đơn thỉnh nguyện trên Change.org có thể hài lòng với kết quả này. Nhưng thành thật mà nói: Thật ra, thông điệp đằng sau quảng cáo mới không tốt hơn. Khi khẩu hiệu cũ tuyên bố lý tưởng làm đẹp một chiều của một người mẫu hoàn hảo, quảng cáo mới làm cho thông điệp này rõ ràng hơn: "Một" cơ thể "cho mọi cơ thể". Tuy nhiên, không có dấu hiệu của "mọi người" trên bức tranh chiến dịch.
Chắc chắn, chúng tôi nghĩ rằng thật tốt khi nhãn hiệu đồ lót phản ứng với những lời chỉ trích của khách hàng. Nhưng một bức ảnh mới cho thấy những hình bóng khác nhau sẽ là một tuyên bố quan trọng hơn nhiều so với việc chỉ đánh một câu thần chú mới vào bức ảnh cũ.
