Hơn 3300 chi nhánh có thể được tìm thấy trên khắp nước Đức. Chuỗi này thuộc về cái gọi là "cửa hàng giảm giá" và không có bí mật lớn nào trong nhiều năm qua rằng họ có câu nói ưa thích (rõ ràng) của Đức: " Giá rẻ - tôi muốn nắm bắt" ở tất cả các khía cạnh.
Ảnh: iStock
- Nắp trong làn đường nhanh
- Minh bạch hơn, nhiều sản phẩm khu vực hơn
- Hàng tỷ doanh số sẽ được tăng thêm
Điều này vượt xa giá sản phẩm đến hình ảnh hoàn chỉnh của thương hiệu. Tuy nhiên, hoàn cảnh này sẽ thay đổi hoàn toàn trong những tháng tới.
Trong nhiều năm, tâm lý " keo kiệt là mát mẻ " đã lan rộng trong tất cả các khu vực của Đức, từ đó Lidl được hưởng lợi. Tuy nhiên, trong khi đó, một xu hướng phản công mạnh mẽ đã xảy ra trong suy nghĩ của người Đức, bởi vì nó một lần nữa được chú ý nhiều hơn về chất hữu cơ, ngoại hình và chất lượng . Các nhà quản lý của chuỗi siêu thị đã nhận thấy điều này và hiện đang phát động một chiến dịch rộng lớn để cung cấp cho hình ảnh người phát hiện một hợp đồng thuê mới .
Nắp trong làn đường nhanh
Mô hình ở đây là chuỗi Edeka và Rewe . Sự khác biệt về chất và hình ảnh nên được giảm đáng kể và điều chỉnh. Với mục đích này, một chiến dịch quảng cáo trị giá hàng triệu đô la đã được lên kế hoạch, như Peter Pohl (Quản lý mua hàng) đã công bố trong một thông cáo báo chí gần đây. Các biện pháp này là để các đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như Penny, Netto và Aldi trong bóng râm, những người cũng cố gắng trong nhiều năm để thoát khỏi "hình ảnh rẻ tiền", khá không thành công.
Trong quá khứ, Lidl đã thành công trong một bước quảng cáo. Với một loạt các loại rượu vang và rượu vang cao cấp, món khai vị đã thuyết phục ngay cả các đầu bếp ngôi sao . Nhưng những người có trách nhiệm sẽ không giới hạn mình trong đó.
Trong số những thứ khác, các chi nhánh sẽ được đại tu, nhân viên được đào tạo và xu hướng của các sản phẩm phát triển trong khu vực sẽ được theo dõi. Rốt cuộc, Lidl tuyên bố sẽ giành được những khách hàng đặc biệt quan trọng đối với người phát hiện cho đến nay.
Minh bạch hơn, nhiều sản phẩm khu vực hơn
Thời điểm hiện tại để thay đổi hình ảnh là một bước đi khôn ngoan. Chuỗi siêu thị đang đi theo xu hướng văn hóa khu vực và mong muốn của khách hàng, không còn rẻ, nhưng vẫn "rẻ" để đi mua sắm. Với mục đích này, họ sẽ nhận được rất nhiều trong lĩnh vực quang học và tính minh bạch của sản phẩm cũng là một chủ đề. Trên một trang web, bạn có thể thấy tần suất và thời điểm các chuỗi được cung cấp thịt. Sau tất cả những vụ bê bối trong quá khứ liên quan đến ngành công nghiệp thực phẩm, đó là một bước đi đúng hướng khác.
Hàng tỷ doanh số sẽ được tăng thêm
Theo tuyên bố của riêng mình, công ty đang hướng tới doanh thu kỷ lục hơn 18 tỷ euro và năm kinh doanh sẽ kéo dài đến cuối tháng 2 năm 2015. Giám đốc điều hành của Lidl Đức Matthias Raimund cũng bình luận tích cực về tương lai của công ty: "Năm tài chính của chúng tôi vẫn còn vài ngày nữa, nhưng rõ ràng là Lidl đã phát triển ở Đức. "
Liệu chiến dịch có nhiều khả năng đáng xấu hổ hơn thực tế hay không sẽ được hiển thị trong những tháng tiếp theo. Chúng tôi chắc chắn có thể tò mò.
