Ảnh: Armedangels
"Được tạo bởi con người" bởi Armedangels cung cấp một chủ đề của cuộc trò chuyện
Thông điệp của bức ảnh này chỉ hiển thị ở cái nhìn thứ hai. Không, đây không phải là một chiến dịch quảng cáo bình thường, nhưng nhu cầu của nhãn Fairtrade: Ngăn chặn sự điên rồ rẻ tiền - thời trang công bằng cũng phải được trả công bằng!
Ở mọi nơi, một nhãn bán hàng có màu sắc rực rỡ sáng lên: Đây là hai phần với giá của một, là 20 phần trăm cho tất cả mọi thứ. Túi đầy đủ, không có gì phải trả. Ở giữa, đột nhiên poster này: Jeans trước đây 39, 90 euro, bây giờ thêm 60 euro. Suy nghĩ đầu tiên: thân yêu, đó là gì?! Nhưng đằng sau nó là một chiến lược được nghĩ ra. Một tuyên bố về tuổi thọ, tính bền vững và khả năng tương thích xã hội. Đối với những gì trông giống như một chiến dịch H & M trung bình ngoài tầm mắt của anh ta là trong thực tế quảng cáo của một nhãn Fairtrade của Đức. Armedangels thúc đẩy các nguyên tắc: hàng hóa công bằng, giá cả hợp lý . Bao gồm cả bổ sung "Được thực hiện bởi con người" .
"Mục tiêu của chúng tôi là làm cho thái độ của chúng tôi rõ ràng với người đăng", giám đốc điều hành Martin Höfeler đối diện với WUNDERweIB.de nói. "Chúng tôi muốn thu hút sự chú ý đến sự mất cân bằng xã hội trong ngành thời trang và đấu tranh cho một thứ gì đó để thay đổi ở đây - thời trang nên vui, nhưng không chỉ dành cho những người mặc nó!"
Một tin nhắn cũng đến trên Facebook. "Đó là cách nó đi! Chất lượng chiếm ưu thế", người dùng đăng dưới ảnh. Nhưng những lời chỉ trích cũng xuất hiện, chủ yếu nhắm vào việc bổ sung "Made by Humans": "Cuối cùng, những công nhân trong các nhà máy của Primark và Co cũng là người, " nó nói trong các bình luận. Nhưng chính nhận thức này là những gì mà nhãn hiệu Fairtrade như Armedangels hướng tới : "Tất nhiên, họ là con người, vì vậy họ phải được đối xử và trả tiền." Thực tế là: bất cứ ai không muốn có một lương tâm tội lỗi về những gì anh ta mặc phải trả giá. Quần áo hoàn toàn công bằng với giá vô lý không tồn tại. Và đó chỉ là những gì làm cho các chiến dịch như vậy ấn tượng nhiều lần.
Áp phích lớn với họa tiết có thể được tìm thấy, ví dụ, ở đây tại Berlin. Khéo léo thực hiện: thông điệp của chiến dịch "Được tạo ra bởi con người" chỉ có thể được nhận ra ở cái nhìn thứ hai.
